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如何让电视广告更具有吸引力?

编辑:宁波飞猫设计有限公司   时间:2015/01/12   字号:
摘要:如何让电视广告更具有吸引力?

      在我从事广告的这些年中,不断有客户跟我诉苦说:每年我都制作很多广告,对广告的创意、制作要求也很高,投放的时段还都是黄金时段,这广告费也花钱啦,为啥效果一年不如一年呢?我们的广告怎么就没有销售力呢?
  首先让我们看一下现在的广告环境:

  一、缤纷复杂的广告让人目不暇接

  众所周知,在我们的生活中,随时随地都能见到广告。如果你是瞎子,但是你能听到广告;如果你是聋子,你能看到广告;即使你又聋又哑,广告促销也随时可能找到你,广告让我们现在是无处可逃。与那么多的产品和企业在投放广告相比,一个企业和产品的广告真的是微弱至极啊。

  二、人们开始对广告产生了反感

  随着各种媒体的不断出现,广告是无孔不入,可以说有的广告已经干扰了人们的正常生活,因此人们开始不愿意看到广告,对广告有了抵制情绪,试问这样传播信息如何能够起到效果。我们以电视广告为例:一集四十五分钟的电视剧,中间插播的广告甚至达到二三十分钟,这在市县级电视台更是司空见惯。所以有人说“广告的时间就是换台的时间”,调侃味道很浓,从而也让我们感受到了观众对广告的无奈,甚至只厌恶。

  三、黄金时段已经不是黄金时段

  对众多媒体来讲,广告已经成为了他们经济来源的重要支柱,这已经不是什么秘密。我们可以这样说,如果没有企业投放广告,媒体也将无法继续下去。
  但是,面对如今激烈的市场竞争,企业又不得不投入广告,“酒香也怕巷子深”的观念已经深入企业。笔者这样说并不是反对做广告,只是向说企业应该有策略的去做广告,不能总花冤枉钱。
  激烈的市场竞争对于媒体来讲是一个创收的绝佳环境,越多企业投放广告,媒体的广告位置越值钱。媒体乐得看到这种情况。
  我们还是以电视媒体为例:以前的一分钟广告时间段,电视台已经把他分割成五秒、十秒、十五秒、三十秒等不同的广告位置,如果以前只能有一家企业投放广告,现在已经可以有数十家一起投放广告,为什么说黄金时间段已经不是黄金时间段,关键就在这里。这么多广告一起投放在这么拥挤的时间段里,受众怎么能接收到这么多的信息,何况现在的观众已经对广告产生了反感。所以,企业如果还是一味的对黄金时间段情有独钟的话,倒不如在自己企业和产品的广告创意上多下点心思。

  四、受众在被动的接受广告

  从传播学的角度来讲,什么是最好的信息交流方式呢。笔者认为,应该是主动的接受,互动的交流,只有达到这样的效果,我们传递的信息才能被受众有效接纳。
  现在我们再看如今的信息环境。每天大量的广告信息和其他信息涌入,人的大脑就像一个容器,总有装满的一天。
  信息从发出,经过传播,再到受众,在受众这一块需要一个解码过程,然而受众接受的信息量太多,已经是超负荷了,怎么还能正确的对信息解码,又怎么会愿意去主动的解码呢,因此,我们的广告存储在人的头脑中记忆的很少,导致了广告效果不明显,甚至是竹篮子打水一场空。
  面对复杂的广告环境,广告的未来也令人担忧。广告其实就是一种信息传播的过程,想让受众能够在众多的广告中被自己的广告吸引,我们要更多的要关注到受众的喜好、承受能力。如何使广告更具有传播力和影响力是广告策划人目前必须思考的问题。

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